“例外”品牌管理中心媒体专员谭嘉仪接受记者采访时表示，由始至终，“例外”从未向任何媒体确认过传言，也没有向政府部门进行确认。“很感谢大家的关注，我们从来没有确认过彭丽媛的服饰提包来自我们品牌，可能是发现我们有一些相似的产品而产生的猜测”。
解密例外”神秘集团（图）
图片来自例外官方微博。
记者探访例外”发现其深藏民居十余载品牌意识正逐渐根植于广州服装业
广
州市海珠区晓园新村，一排居民楼的尽头，浓密树荫的遮蔽下，就是近日出尽风头的例外”服饰的总部。一连两日，记者走访了包括例外”在内的广州多家服饰
企业，广州的服装产业正从制造加工向自主设计、自主品牌迅速发展。尽管像例外”这样的设计师品牌”还是少数，但品牌意识已经深深根植于服装业。与过去
为国外品牌代工不同，中国蓬勃的市场正吸引国外设计师前来发展。与此同时，优秀本土设计师短缺，一定程度限制了行业发展。
例外”：从未向媒体确认过传言
尽管多次在晓园新村采访，若非居委大姐指路，记者很难发现例外”的总部。它位于一排居民楼的尽头，大门外是浓密的树荫。已经开了十多年，我一直都不知道这里是干什么的”，街坊余女士如是说。
上
周五开始，随着国家主席习近平夫人彭丽媛出访俄罗斯，例外”随即火爆全国，各种消息传言彭丽媛当天的服饰提包均出自该品牌。由于点击量过大，例外的官方
网站甚至瘫痪。记者通过各种渠道联系上例外”老板毛继鸿，获悉毛继鸿已经暂时躲起来”，一切采访交由广州总部的同事处理。
例外”品牌管理中心媒体专员谭嘉仪接受记者采访时表示，由始至终，例外”从未向任何媒体确认过传言，也没有向政府部门进行确认。很感谢大家的关注，我们从来没有确认过彭丽媛的服饰提包来自我们品牌，可能是发现我们有一些相似的产品而产生的猜测”。
记者同时发现，@广州质监的官方微博于3月24日发布的与广州市例外服饰有限公司取得联系，确认网传出访服装及提包品牌均为其定制”的微博已经被删除。
记
者看到，虽然外表低调，但例外”总部简约的大堂充满设计感。谭嘉仪指着天花板的挂钩介绍，这里不仅是大堂和接待处，还经常变身T台，举办服装新品发布
会。例外”的总部已经扎根晓园新村十多年，更早之前，毛继鸿和马可两位设计师的作品也是在周边设计制作。当时两位设计师还未创立自己的品牌，只是将设
计制作的成衣放在店铺里寄售”。资料显示，例外”是由毛继鸿和马可于1996年创立的，是中国第一个设计师品牌，后者则于2006年创立了另一个品牌
无用”。
而今，例外”已经在全国拥有九十多家门店，北京、上海均开设了分公司，生产基地也搬到珠海。但总部始终驻扎在海珠区的
这片居民区里，距离总部不远就是该品牌的女装设计研发中心，是真正的心脏所在，谢绝参观。毛先生很喜爱这里的生活气息和树木郁葱的感觉，不舍得离开”。
现状：从广州制造”到广州设计”
连日来，多家媒体报道国家主席习近平夫妇首次出访的服装均是国内品牌，不仅引发国内外广泛关注，还带动服装股持续飙红，领涨A股市场，昨日多个服装股涨停，对国内服装业带来直接利好。
位于广州塔下的T.I.T创意园以服装创意闻名全国，大批优秀服装企业和知名设计师聚集在这里。创意园营销部经理吴国峰表示，近日例外”的强大效应令同行们感到很高兴，对国内服装品牌尤其是广州本土品牌是很大的鼓舞。
很多人对广州服装业的认识，还停留在广州制造”，这里有国内最大的布匹辅料市场，有数之不尽的服装作坊。其实，近年来，自主设计自主品牌的服装企业像雨后春笋般出现，正在向广州设计”转型，品牌意识已经逐渐植根于广州服装业。
位
于T.I.T创意园的广州秦意服饰有限公司，专门设计制作唐装、中山装。除了选料和剪裁上体现民族特色外，我们还加入了书法、图腾等图案，甚至与易经相
关的元素”，总经理阮明介绍，尽管定价不菲，但旗下的服饰在国内中年男性市场大受欢迎。他认为，国内自主服装品牌的核心竞争力是文化味和本土特色”。
木
果果木”是国内为数不多的潮牌”，走的是潮流前卫路线。研发部经理陈德园正在忙于即将举行的新品发布会，与传统服饰不同，他们每年的订货会多达六季，对
设计师是一个巨大的考验。我们目前有80多位设计师，并不是太足够。”陈德园说，木果果木”十年前从北京搬迁到广州，就是看中了广州的活力。
短板：缺乏优秀本土服装设计师
沈洪源是深东浩服饰公司的首席设计师，他认为目前对本土服装品牌发展的主要制约，就是缺乏更多的优秀设计师。我们经常找不到好的设计人才，前些年一些品牌互相抄袭的做法，也损害了国内服装业的健康发展”。
他
认为，与国外相比，我国对美感教育的培育跟不上，设计人才主要来自于少数的院校，跟不上市场的发展。缺乏年轻设计师与互相抄袭形成恶性循环。由于缺少人
才，一些国内品牌甚至将目标转向国外服装设计师。由于中国庞大的市场，以及其国内市场的萎缩，很多欧美的年轻设计师愿意到中国来”。
去年，广州T.I.T创意园就举办了首届国际原创设计师大赛，吸引国外的优秀年轻设计师来中国发展。吴国峰坦言，这是一个发展方向。
如果说最近这几日，有哪一个品牌火”得最快，那答案非例外服饰”莫属。
随着国家主席夫人彭丽媛在中外媒体镜头前优雅地亮相，为彭丽媛定制服饰的广州例外服饰有限公司瞬间火爆起来。有多么”火爆呢？看看百度指数有关”例外服饰的用户关注度和媒体关注度的数字统计吧，那根近乎垂直的线，就能把事情说得清清楚楚。
身处大千世界中，笔者也不能免俗，于是也去百度了一把，这才发现习主席夫人绝对算不上该品牌第一个名人客户。有近20年历史(创立于1996年)的例
外品牌，算是典型的本土设计师定制品牌，在习主席夫人之前，其客户中就有中国网球一姐李娜这样的明星。此外，广州例外服饰有限公司也已经是一家颇具规模的
企业，其官网显示全国各地已经有了94家门店，而且其旗下还有另外一个知名品牌”无用。
在惊讶于例外服饰的火速蹿红之外，更让营销领域摸爬滚打了十多年的笔者大为惊讶的是例外服饰的例外”营销，而且有些例外”的做法已经颠覆了我们所熟知的营销常识：
例外之一：作为品牌方，谁不想让人一眼记住或识别自己的产品？然而，例外”就是例外，它的产品上没有明显的品牌标识(logo)。与诸如LV,爱马
仕等欧洲传统奢侈品牌的做法不同的是，在例外服饰的产品上，你几乎找不到可以一眼就能识别的品牌标识，以至于当主席夫人亮相于媒体镜头前时，互联网上一片
问询和猜测之声，甚至有网友猜测是意大利品牌Tods。国外奢侈品大牌的猜测明显违背了新一届领导力行节约的新政，于是，主席夫人所穿戴服饰的品牌这才
千呼万唤始出来”——原来是中国本土品牌，广州的例外”。
例外之二：作为品牌方，遇到这种好事，谁不会大张旗鼓的做公关宣传？然而，例外”就是例外，在公司官微首页上，你找不到有关主席夫人穿戴例外服饰的
只言片语。有媒体猜测，这可能是政策使然，然而，当年娜姐法网夺冠，穿着例外的衣服，捧着法网奖杯，在巴黎埃菲尔铁塔前拍照后，作为服装品牌方的例外，也
并未大肆炒作。如果说炒作主席夫人的着装有政策限制，那么炒作娜姐穿的服装应该没有什么政策限制吧？如果再对照习酒，就因为沾了个习”字，就大肆炒作的
做法，那真可谓高下立判了。
例外之三：作为品牌方，广告是几乎避免不了的推广手段，作为服饰品牌，找大牌明星做代言，更是比比皆是。然而，例外”就是例外，例外品牌创始人毛继
鸿在接受凤凰网时尚频道记者采访时明确说：‘例外’不做广告，我们选择的发展道路就是通过店铺和一些‘别人不能想象的活动’深入受众的内心。”毛继鸿还
说，例外”也没有找明星代言的打算。李娜当年法网夺冠穿着例外”的衣服，捧着奖杯拍照，网友纷纷猜测例外”给了娜姐多少出场费，对此，毛继鸿说，他
事先根本不知道李娜会选他们家的衣服。法网的决赛，我一直都在看直播，最后怀抱苏珊？格朗格杯的李娜，身穿我们衣服，同事眼尖第一个发现，我们都特别开
心。”看看，例外”有多牛？不是我付钱给娜姐，是娜姐花钱买了我的衣服！
其实，除了上面三点例外”，例外服饰在营销渠道上也颇有例外”之举，例如该公司的双面例外店，在国内首创结合服装与图书的零售模式。按照毛继鸿的
想法，双面例外”代表的既是服装的例外，也是阅读的例外，是例外×例外的双倍加乘效果，更是一个探讨关于内在与外在，表象世界与意志世界、理性与感性。
物质生活与精神生活的双重展示空间。
尽管例外服饰在市场营销方面多有例外”之举，然而，事实说明，这种例外”营销是成功的。如果要探究其成功的原因，笔者认为，例外”服饰准确把握
到了中国新一代高端阶层愈发成熟并趋于内敛，No
Logo”(无品牌标签)渐成风尚这一脉搏，正如例外”服饰创始人毛继鸿谈到旗下另一品牌无用”的推广是曾表示过的：与西方加法的奢侈”不同，无
用”是属于东方的减法的奢侈”，反对Logo化与过度物质化。
如今，有了主席夫人的加持，例外服饰的品牌知名度、美誉度乃至销量都肯定会有飞速的提升。这一点肯定不会有啥例外”了！
第一夫人概念股”横空出世服装业沾了彭丽媛的光
近日,第一夫人概念股”横空出世
服装业似乎开始了各自的逆袭,网友笑称:服装业沾了彭丽媛的光,第一夫人彭丽媛在此前出席俄罗斯和坦桑尼亚访问的一系列行程中的服装及包包大受关注,得到
了网友对其使用国货的支持和赞同,第一夫人概念股”横空出世服装业沾了彭丽媛的光
中国第一夫人”彭丽媛随国家主席习近平首次出访，其身着国产品牌精彩亮相，引发国人热烈追捧，更得到海内外媒体称赞。分析人士认为，第一夫人”将给国产品牌注入自信的力量，不仅会产生强大的示范效应，还有望带动国内其它优质本土品牌服饰的消费热潮。
在此新一轮的时尚风潮
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