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「不务正业」的比音勒芬靠贩卖生活方式逆市增长

发布日期:2024/9/10 17:19:31 浏览:9

来源时间为:2024-09-09

在当今这个消费升级、品牌林立的时代,消费者不再仅仅满足于产品的基本功能需求,而是更加追求品牌所承载的生活方式与情感共鸣。在未来激烈的市场竞争中,懂得卖生活方式、赋予产品情绪价值的品牌,更容易获得消费者青睐。

回顾近年来市场中的成功案例,不难发现,从MUJI到lululemon,这些品牌无一不是将自身定位为某种生活方式的倡导者,而非单纯的产品提供者。与其说无印良品是一个品牌,不如说它构建了一种生活的哲学。MUJI以简约、自然、高品质的生活哲学吸引了一大批追求简约生活美学的消费者;而对于选择购买lululemon的人而言,他们购买的不仅是一条瑜伽裤,更是一种健康、积极的生活方式,因此大部分人都愿意买单。从这些拥有超长生命周期的品牌身上,不难发现,将品牌精神与用户生活方式进行捆绑的营销,在不同的发展阶段都能够激发品牌新的生命力,让品牌持续散发出新活力,这也给新锐品牌提供了借鉴思路。

比音勒芬,作为高端休闲服饰领域的佼佼者,同样深谙此道。比音勒芬不仅是国内高尔夫服饰品牌最早的耕耘者,也是高尔夫生活方式的倡导者,其品牌倡导生活高尔夫理念,注重赋予顾客舒适、尊贵的穿着体验。从运动到生活方式,最终凝练为一种精神,比音勒芬将高尔夫精神凝练为品牌之魂,贯穿在品牌发展的每个阶段,塑造了独特的品牌形象。

基于此,比音勒芬不仅仅是在销售产品,更是在贩卖一种精英、健康以及富含中华文化底蕴的生活方式。在产品设计上,比音勒芬精选奢侈品级别面料、匠心剪裁工艺,以极致的品质和品味追求,让消费者在享受时尚的同时,也能感受到松弛感和从容优雅。更值得一提的是,比音勒芬将中国传统文化的精髓融入其中,在无形中传递了中华文化的自信与魅力。每一件服饰都是对高品质生活的追求,对传统文化的致敬,以及对现代精英身份的彰显。在品牌形象上,比音勒芬以高品质、高品位的美好生活体验为标准,为消费者打造非同凡响的品质生活空间,让更多人相信:选择比音勒芬就等于选择更健康、品质的生活方式。在一系列「不务正业」行为下,比音勒芬赢得了精英人士的青睐。

面对焦虑的当下,越来越多人选择“审慎消费、松弛生活、取悦自我”,更加注重商品品质以及额外的情绪价值、情感价值,通过情绪消费寻找心灵慰藉。比音勒芬自带松弛感的高尔夫生活方式如同一剂心灵慰藉,通过“贩卖生活方式”的方式贴近消费者,满足更多人对理想生活的追求,与消费者共创高品质、高品位的美好生活。

比音勒芬将精英生活、健康生活方式、中华传统精神融入产品,传递给用户,形成品牌护城河,缔造了优异的财报战绩。在这个信息爆炸、消费者需求日益多元化的时代,品牌要想实现长远发展,就必须找到与消费者之间的情感共鸣点,将品牌精神融入消费者的生活方式之中。只是,品牌如何把自己建立起的生活方式转化为实际的商业利益,成为当下重要课题。

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